微网站建设是企业在移动互联网时代拓展业务、提升品牌影响力的重要举措。一个精心策划的微网站，能够吸引更多用户，提高用户粘性，为企业带来更多的商业机会。

首先，明确微网站的目标定位至关重要。这需要深入了解企业的业务特点、目标受众以及想要达成的具体目标。比如，是用于产品推广、客户服务还是品牌宣传等。只有明确了目标，才能有针对性地进行后续的策划。

功能模块的设计是微网站建设的核心部分。基本的功能应包括企业信息展示，如公司简介、联系方式等，让用户能够快速了解企业。产品展示模块要突出产品特色和优势，吸引用户关注。在线客服功能方便用户随时咨询问题，及时解决疑惑，提升用户体验。会员系统可以增加用户粘性，通过积分、等级等激励用户持续使用微网站。

用户体验是衡量微网站质量的关键指标。页面设计要简洁美观、布局合理，符合用户的浏览习惯。加载速度要快，避免用户长时间等待而流失。导航栏要清晰易懂，方便用户快速找到所需内容。交互设计要友好，比如设置点击反馈、滑动效果等，增强用户与微网站的互动。

内容策划也不容忽视。提供有价值的资讯，如行业动态、产品知识等，能够吸引用户定期访问。同时，要注重内容的更新频率，保持微网站的新鲜感。还可以结合图片、视频等多媒体形式，丰富内容呈现，提高用户的阅读兴趣。

推广策略对于微网站的成功至关重要。可以利用社交媒体平台进行推广，发布微网站链接和相关内容，吸引粉丝关注。搜索引擎优化也是必不可少的，通过优化关键词、meta标签等，提高微网站在搜索引擎中的排名，增加曝光机会。线下推广如在宣传册、海报上添加微网站二维码，也能吸引线下用户访问。

数据统计与分析是持续优化微网站的依据。通过分析用户的访问行为、停留时间、来源渠道等数据，了解用户需求和行为习惯，从而针对性地调整功能模块、优化内容，提升微网站的性能和用户满意度。

在微网站建设策划过程中，还需要考虑与企业原有网站的协同。确保信息的一致性和连贯性，让用户在不同平台上都能获得良好的体验。同时，要注重安全性，保护用户信息和企业数据的安全。

总之，微网站建设策划是一个系统工程，需要综合考虑目标定位、功能模块、用户体验、内容策划、推广策略以及数据统计等多个方面。只有精心策划、不断优化，才能打造出一个符合企业需求、受用户欢迎的微网站，为企业的发展助力。